Національна гвардія України презентує другу хвилю іміджевої кампанії «По-перше, люди». Новий етап розвиває ідею першої хвилі та показує, що людяність проявляється не лише в емоціях чи підтримці, а й у щоденній роботі, професійному розвитку, взаємній довірі та, особливо, гуморі.

Друга фаза кампанії складається з серії візуальних макетів, створених на основі реальних висловлювань військовослужбовців Національної гвардії, та відеоролика.

Ідея рекламних сюжетів базується на контрасті між звичайними людськими проявами та військовою професією: «Стукаємо по дереву – б'ємо по ворогу», «Макарони альденте – ворог well done», «Пишемо емоційно – діємо прицільно» та «Віримо в "на щастя" – працюємо на ураження». Ці антитези демонструють головну ідею кампанії: військовий може залишатися людиною, не втрачаючи професійності та бойової ефективності.